节事活动与赞助的关系，其实并不是赞助商与节事活动的关系，而是赞助商与参加节事活动的观众之间的关系。企业通过赞助一项节事活动要做的是它们的市场营销和促销宣传。就像它们投放广告于电视、广播、户外广告、地铁广告一样，企业最终目的，是要找到企业的目标客户进行针对性的营销宣传。
节事活动与赞助关系如下图，是一个三角关系：
赞助商的到来不是为了活动，而是为了活动背后的观众。一个好的节事活动吸引大量的参与者，参与者吸引赞助商，从而使赞助商投资于节事活动。当赞助商有越多的资金投资于一项节事活动时，这项活动就越有实力办得更好，从而吸引更多的参与者，如此便形成良性循环，使活动就越办越好。反之，如果一个节事活动不具有吸引力，赞助商就不会来，缺乏赞助，缺乏可持续的资金支持，节事活动就办不好，一个不好的活动就不能吸引到观众的参加，而没有好的观众的活动也就不吸引赞助商，这样一个恶性循环，最终使一个节事活动越办越差，最后消失。我们有一些节事活动主要依靠政府资助，但因为政府支持的资金有限，如果没有市场化运作，没有赞助商参与，节事活动不易可持续地发展。
NASCAR每年吸引7500万观众,赞助费用已经超过25亿美元之巨。
迈阿密音乐节现场人头攒动。
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