会展贴士｜节事活动专辑4 —— 各类节事活动与赞助
体育活动与赞助
体育运动不仅是社会公众所感兴趣的热点，也是各大新闻媒体所热衷报导的对象。由于体育赛事活动具有高度的群众聚集性和参与兴奋性，是企业进行品牌宣传的最佳时机和场合，因此体育赞助正成为最具魅力和最受企业欢迎的一种赞助活动形式。
慈善活动与赞助
据美国IEG的调查显示，在被调查的对象中，有84%的美国人表示，他们愿意购买赞助过他（她）们所关心的慈善公益活动的企业品牌的产品。所以，通过赞助慈善公益，企业不仅能很好地履行了自己的社会责任，树立起关心社会公益的良好社会责任形象，还可以提升企业及所属品牌的美誉度，进而为企业带来经济收益。
从2006年开始，每年初夏时节的某个周日，中智慈善健康跑都将会在上海浦东世纪公园举行。中智慈善健康跑不仅是一个白领慈善的全新平台，更成为了上海市一年一度的体育慈善盛事。虽然爱心无法准确衡量，慈善也无法全部用语言描述，但接下来的这一系列数字，表达了上海社会各界对这项活动的关注与热爱：2006-2009年，参加到中智慈善跑行列中来的有近20000人次；在活动筹备与组织方面给予协助的国内外知名企业共有30多家；累计4届慈善跑活动，共筹集善款近200万元，全部捐赠给上海慈善基金会，用于帮助陷于困境的少年儿童。在公众心目中，连续4届的中智慈善健康跑，打造了一个上海白领爱心平台，每年活动都能吸引50余家国内及沪上主要媒体参与报道，累计发稿200多篇。此项活动还获得上海市公关协会颁发的年度公关项目银奖。表1 2006-2009年“中智慈善健康跑”相关数据
节庆活动与赞助
在当今竞争激烈的市场营销领域，随着产品同质化现象的日趋严重，仅仅通过常规的品牌传播方式，已经很难达到迅速提升品牌知名度和美誉度的双重目的。因此，许多企业都把目光聚焦到了某个节庆活动的赞助形式。通过节庆活动体验营销的方式，使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务，可以快速地在消费者中建立起企业的知晓度乃至美誉度，进而促进消费行为的发生，甚至形成一种消费习惯和传统。
艺术活动与赞助
企业对具有一定艺术品位的展览、画廓的赞助，体现了赞助企业的艺术品位及对艺术界的支持。某些企业的客户群为高端人群时，这是一个去接触高端人群的比较有效的渠道。在这个时候艺术对社会身份区别的优势就体现了出来，企业可以稳定地锁住这部分人群。在赞助商的重要客户里，很多人可能已经开始做艺术品投资，他们本身就是艺术品的需求者，赞助艺术便可以获得和客户更多的共同语言和面对面交流机会，提高客户的忠诚度。
“嘉盛莱宝”(Bank Sarasin &Co.Ltd)
2008年年初，瑞士私人银行“嘉盛莱宝”(Bank Sarasin &Co.Ltd)将对自2008年(第七届)到2016年(第十一届)上海双年展提供定额资金赞助，以支付未来5届上海双年展预算中政府拨款不足的部分。作为回报，上海美术馆在双年展的图录中注明“嘉盛莱宝”为合作伙伴。同时，这个赞助善举也给“嘉盛莱宝”带来了曝光率。上海双年展自1996年诞生以来，已成为中国最具国际影响力的当代艺术展示平台，同时也得到了国际范围内的广泛肯定，被公认为亚洲最重要的国际双年展之一。“嘉盛莱宝”银行总部设在瑞士巴塞尔，有175年历史。“嘉盛莱宝”所从事的是高端的私人银行服务。为一些有钱人提供门槛为100万美元资产以上的专业私人理财服务。艺术品收藏，早已是嘉盛莱宝的一项特色。而这项特色也为他们的金融业务提供了很好的支持。“嘉盛莱宝”要在亚洲进一步拓展，中国是不可忽略的。按照他们的计划，希望尽快进入中国内地市场，支持中国金融业与政府拓宽金融服务的种类。 “嘉盛莱宝”选择上海双年展作为合作对象，基于两点考虑：首先，这是中国最重要的艺术事件之一，而艺术是塑造“嘉盛莱宝”的品牌形象最好的媒介。其次，上海双年展从1996年创办以来，“嘉盛莱宝”对其经过多年的跟踪观察与分析，认为上海双年展是促进中国与世界不同文化的国际交流的非常好的催化剂。“我们看好上海双年展，确信其会成为全球领先的展览、国际当代艺术的标杆。与上海美术馆的合作——赞助上海双年展，可以扩大我们的影响，找到机会与内地意见领袖形成稳定的联系，树立并推广我们的品牌。” 行政总裁Mr Joachim H. Straehle说。◎内容来源：http://www.cangyigou.com/Xy_newsarc-68390.html
娱乐活动与赞助
娱乐活动包括电影、电视、主题公园、巡回音乐会及其他一些吸引人的娱乐活动。这些娱乐活动由于广大群众的喜闻乐见的特点，也可以吸引赞助商前来赞助。赞助商借助娱乐活动的有价值的文化内涵，一方面提高人们的文化生活水平，另一方面也提升企业的形象。加深消费者对企业或品牌的好感。
“中国好声音”的赞助商有十来个，但全程冠名赞助商只有加多宝集团。其天价的冠名费从第一季的6000万，第二季的2亿，第三季的2.5亿，再到第四季的3.5亿不仅使加多宝顺利完成品牌转换，而且提升了80%的市场占有率。
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