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幻未来大赛中，很多赛道主将自己的IP开放授权，征求文创周边的AIGC稿件。这里面触及到一个逐渐进入大众视野的名词：谷子。
二次元爱好者的“小众收藏”到年规模近2000亿的大众消费赛道，谷子经济正以“情绪消费”为引擎，裹挟着Z世代的热爱，改写年轻消费市场的规则。2025年，这个由“吧唧、卡牌、痛包”撑起的行业，藏着重大的新机遇！
严肃的行业报告附在最后，先请阅读班干部总结的要点：
一、“谷子”是什么？
当你听到“吃谷”“吧唧”“痛包”，是否一头雾水？而这正是当下数亿年轻人共同的语言、消费的日常。
“谷子”不是农田里的粮食，而是英文“Goods”的音译——特指动漫、游戏、小说等IP衍生的周边商品，小到一枚“吧唧”、一套角色卡牌，大到亚克力立牌、棉花娃娃，都属于“谷子”的范畴。
如今，这一概念早已突破二次元圈层：三次元明星的定制徽章、影视剧的联名挂件，甚至品牌跨界推出的“痛包”，都被纳入“谷子经济”的版图，形成了从IP 创作、生产制造到零售展示的完整产业链。
更细分的是，“谷子”还能按不同维度划分：
•按IP来源：“日谷”、“国谷”；按稀有度排列：普谷、湖景谷、海景谷。
•按制作方：官谷、同人谷。
二、数据说话：谷子经济有多“疯”？
1.市场规模：3年翻倍，2025预计破2000亿
回顾行业历程，谷子经济的成长堪称“火箭速度”：2010年前还是海外IP主导的小众市场，2017年进入高速发展期，2022年国内IP市场规模首破千亿，2025年谷子经济规模预计突破2000亿元，未来仍保持高位增速。
其中，吧唧（39.0%）和卡牌（34.1%）是绝对的“顶流品类”，合计贡献70%-80%的市场份额——前者凭借丰富的工艺和便携性成“吃谷人”入门首选，后者则靠拆卡直播的热度，成为增速最快的品类之一。
2.用户画像：Z世代主导，女性占比超六成
撑起这片市场的，是一群“为热爱买单”的年轻人：
•2024年泛二次元用户达5.03亿，核心“吃谷人”1.2亿，Z世代占比95% ，34岁以下群体超50%；
•性别上，女性用户占 61%，是谷子消费的主力，她们更偏爱精致的吧唧、棉花娃娃和“谷美”陈列；
•地域上，北上广深、成都、西安等高线城市是“谷圈”核心，这些城市的年轻人更愿意为情绪价值付费。
这种“为兴趣消费”的理念，正是谷子经济爆发的核心动力。
3.社媒热度：话题播放量超180亿，互动量破26亿
谷子文化早已在社交平台“出圈”：
•小红书“谷子”相关话题浏览量达53.9亿，用户热衷于分享“谷美”摆拍、出谷攻略；
•抖音“谷子”话题播放量125.9亿，“吃谷日常”“拆卡”“痛包”等内容成流量密码；
•2023年6月至2025年5月，“谷子”相关社媒声量近2000万，互动量超26亿，环比增幅达 505%——每一个数据背后，都是年轻人对谷子文化的热情。
三、玩法升级：谷子经济的“破圈密码”
1. 从“收藏”到“展示”：谷美与痛文化兴起
“买了谷子，怎么晒才好看？”这一需求催生出“谷美”和“痛文化”：
谷美：用布景、道具摆拍谷子，搭配灯光和场景，拍出 “角色活在现实里” 的感觉，相关社媒互动量达1.3亿；
痛文化：把谷子“武装到日常”——痛包、痛车、痛屋，甚至痛本、痛扇、痛甲，2024 年闲鱼痛包交易量达25万只，痛本新发商品数同比暴涨56倍！
一位用户分享：“用磁铁把吧唧贴在铁皮柜上，打造专属‘痛柜’，目之所及都是喜欢的角色，这种满足感谁懂？”
2. 从“线下买”到“线上嗨”：拆卡直播成新娱乐
拆卡直播的出现，让谷子消费变成了“社交狂欢”：主播实时开卡，观众在线见证“稀有卡诞生”，既享受盲盒的未知惊喜，又能和同好互动——这种模式的社媒互动量超1077万，成Z世代新型娱乐方式。
有用户反馈：“本来只想买马圈卡，结果被飞天小女警的卡圈粉了，它的质量比普通卡牌厚 3-4 倍，设计还好看，拆卡的快乐根本停不下来！”
3. 从“门店”到“地标”：商场变身“二次元快乐老家”
如今，一二线城市的核心商圈，正在成为“谷子线下圣地”：全国20余城打造了60 二次元主题商圈，上海静安大悦城更是标杆——聚集40余家谷店，2024 年举办56场国际IP快闪活动，快闪销售额达1.64亿元。
在这里，你能买到热门IP周边、参与线下打卡，甚至和同好“面基”，商场不再是单纯的购物场所，而是年轻人的“兴趣社群聚集地”。
四、品牌跟风：谁在蹭“痛文化”的流量？
看到年轻人的热情，各大品牌也纷纷入局“痛文化营销”，用谷子思维拉近与Z世代的距离：
•星巴克：推出“节日TONG包”，既能装课本又能挂吧唧，用户直呼“要带它去教室做最靓的仔”，相关互动量达27万；
•好利来：联名乙游《光与夜之恋》，不仅推出角色专属蛋糕，还附赠吧唧、立体立牌、生日手幅，粉丝表示 “为了周边，特意等到生日才买”，互动量超 757 万；
•名创优品：发起“痛风计划”，和百位潮玩用户合作，推出痛包、痛柜、痛桌，还打造了一辆巨型“潮玩痛车”，在广州天河城吸引大量用户打卡，互动量达140.2万。
这些案例证明：只要抓住“情绪共鸣”和“兴趣认同”，品牌就能和Z世代玩到一起。
五、未来趋势：谷子经济还能火多久？
从目前来看，谷子经济的增长潜力仍在释放：
1.国产IP崛起：2025年热销IP榜中，《恋与深空》《第五人格》《明日方舟》等国产游戏IP占据6席，未来国产谷子有望出海；
2.DIY个性化：粉丝自制谷子成新趋势，比如把和朋友的照片做成徽章、贴纸，个性化定制需求会持续增长；
3.跨界更频繁：除了餐饮、零售，未来可能会有更多行业加入“痛文化”营销，进一步拓宽谷子经济的边界。
总之，谷子经济不是一时的 “网红热潮”，而是Z世代 “情绪消费” 和 “兴趣消费”的缩影——只要年轻人还在为热爱买单，这个行业就会持续生长。
六、结语
“谷子”不再只是小众爱好，它已成为Z世代情感消费、兴趣认同的重要载体。从收藏到展示，从圈内到破圈，“谷子经济”正以极强的文化感染力，重塑年轻消费市场。
本文数据来源：艺恩《202年谷子经济行业洞察报告》、图片来源@剁椒Spicy
通过网盘分享的文件：2025年谷子经济行业洞察报告25页 (2).pdf链接: https://pan.baidu.com/s/1pQKcMPp2nLjwyLmBcKG3Cw?pwd=dw4e 提取码: dw4e
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幻未来大赛中，很多赛道主将自己的IP开放授权，征求文创周边的AIGC稿件。这里面触及到一个逐渐进入大众视野的名词：谷子。
二次元爱好者的“小众收藏”到年规模近2000亿的大众消费赛道，谷子经济正以“情绪消费”为引擎，裹挟着Z世代的热爱，改写年轻消费市场的规则。2025年，这个由“吧唧、卡牌、痛包”撑起的行业，藏着重大的新机遇！
严肃的行业报告附在最后，先请阅读班干部总结的要点：
一、“谷子”是什么？
当你听到“吃谷”“吧唧”“痛包”，是否一头雾水？而这正是当下数亿年轻人共同的语言、消费的日常。
“谷子”不是农田里的粮食，而是英文“Goods”的音译——特指动漫、游戏、小说等IP衍生的周边商品，小到一枚“吧唧”、一套角色卡牌，大到亚克力立牌、棉花娃娃，都属于“谷子”的范畴。
如今，这一概念早已突破二次元圈层：三次元明星的定制徽章、影视剧的联名挂件，甚至品牌跨界推出的“痛包”，都被纳入“谷子经济”的版图，形成了从IP 创作、生产制造到零售展示的完整产业链。
更细分的是，“谷子”还能按不同维度划分：
•按IP来源：“日谷”、“国谷”；按稀有度排列：普谷、湖景谷、海景谷。
•按制作方：官谷、同人谷。
二、数据说话：谷子经济有多“疯”？
1.市场规模：3年翻倍，2025预计破2000亿
回顾行业历程，谷子经济的成长堪称“火箭速度”：2010年前还是海外IP主导的小众市场，2017年进入高速发展期，2022年国内IP市场规模首破千亿，2025年谷子经济规模预计突破2000亿元，未来仍保持高位增速。
其中，吧唧（39.0%）和卡牌（34.1%）是绝对的“顶流品类”，合计贡献70%-80%的市场份额——前者凭借丰富的工艺和便携性成“吃谷人”入门首选，后者则靠拆卡直播的热度，成为增速最快的品类之一。
2.用户画像：Z世代主导，女性占比超六成
撑起这片市场的，是一群“为热爱买单”的年轻人：
•2024年泛二次元用户达5.03亿，核心“吃谷人”1.2亿，Z世代占比95% ，34岁以下群体超50%；
•性别上，女性用户占 61%，是谷子消费的主力，她们更偏爱精致的吧唧、棉花娃娃和“谷美”陈列；
•地域上，北上广深、成都、西安等高线城市是“谷圈”核心，这些城市的年轻人更愿意为情绪价值付费。
这种“为兴趣消费”的理念，正是谷子经济爆发的核心动力。
3.社媒热度：话题播放量超180亿，互动量破26亿
谷子文化早已在社交平台“出圈”：
•小红书“谷子”相关话题浏览量达53.9亿，用户热衷于分享“谷美”摆拍、出谷攻略；
•抖音“谷子”话题播放量125.9亿，“吃谷日常”“拆卡”“痛包”等内容成流量密码；
•2023年6月至2025年5月，“谷子”相关社媒声量近2000万，互动量超26亿，环比增幅达 505%——每一个数据背后，都是年轻人对谷子文化的热情。
三、玩法升级：谷子经济的“破圈密码”
1. 从“收藏”到“展示”：谷美与痛文化兴起
“买了谷子，怎么晒才好看？”这一需求催生出“谷美”和“痛文化”：
谷美：用布景、道具摆拍谷子，搭配灯光和场景，拍出 “角色活在现实里” 的感觉，相关社媒互动量达1.3亿；
痛文化：把谷子“武装到日常”——痛包、痛车、痛屋，甚至痛本、痛扇、痛甲，2024 年闲鱼痛包交易量达25万只，痛本新发商品数同比暴涨56倍！
一位用户分享：“用磁铁把吧唧贴在铁皮柜上，打造专属‘痛柜’，目之所及都是喜欢的角色，这种满足感谁懂？”
2. 从“线下买”到“线上嗨”：拆卡直播成新娱乐
拆卡直播的出现，让谷子消费变成了“社交狂欢”：主播实时开卡，观众在线见证“稀有卡诞生”，既享受盲盒的未知惊喜，又能和同好互动——这种模式的社媒互动量超1077万，成Z世代新型娱乐方式。
有用户反馈：“本来只想买马圈卡，结果被飞天小女警的卡圈粉了，它的质量比普通卡牌厚 3-4 倍，设计还好看，拆卡的快乐根本停不下来！”
3. 从“门店”到“地标”：商场变身“二次元快乐老家”
如今，一二线城市的核心商圈，正在成为“谷子线下圣地”：全国20余城打造了60 二次元主题商圈，上海静安大悦城更是标杆——聚集40余家谷店，2024 年举办56场国际IP快闪活动，快闪销售额达1.64亿元。
在这里，你能买到热门IP周边、参与线下打卡，甚至和同好“面基”，商场不再是单纯的购物场所，而是年轻人的“兴趣社群聚集地”。
四、品牌跟风：谁在蹭“痛文化”的流量？
看到年轻人的热情，各大品牌也纷纷入局“痛文化营销”，用谷子思维拉近与Z世代的距离：
•星巴克：推出“节日TONG包”，既能装课本又能挂吧唧，用户直呼“要带它去教室做最靓的仔”，相关互动量达27万；
•好利来：联名乙游《光与夜之恋》，不仅推出角色专属蛋糕，还附赠吧唧、立体立牌、生日手幅，粉丝表示 “为了周边，特意等到生日才买”，互动量超 757 万；
•名创优品：发起“痛风计划”，和百位潮玩用户合作，推出痛包、痛柜、痛桌，还打造了一辆巨型“潮玩痛车”，在广州天河城吸引大量用户打卡，互动量达140.2万。
这些案例证明：只要抓住“情绪共鸣”和“兴趣认同”，品牌就能和Z世代玩到一起。
五、未来趋势：谷子经济还能火多久？
从目前来看，谷子经济的增长潜力仍在释放：
1.国产IP崛起：2025年热销IP榜中，《恋与深空》《第五人格》《明日方舟》等国产游戏IP占据6席，未来国产谷子有望出海；
2.DIY个性化：粉丝自制谷子成新趋势，比如把和朋友的照片做成徽章、贴纸，个性化定制需求会持续增长；
3.跨界更频繁：除了餐饮、零售，未来可能会有更多行业加入“痛文化”营销，进一步拓宽谷子经济的边界。
总之，谷子经济不是一时的 “网红热潮”，而是Z世代 “情绪消费” 和 “兴趣消费”的缩影——只要年轻人还在为热爱买单，这个行业就会持续生长。
六、结语
“谷子”不再只是小众爱好，它已成为Z世代情感消费、兴趣认同的重要载体。从收藏到展示，从圈内到破圈，“谷子经济”正以极强的文化感染力，重塑年轻消费市场。
本文数据来源：艺恩《202年谷子经济行业洞察报告》、图片来源@剁椒Spicy
通过网盘分享的文件：2025年谷子经济行业洞察报告25页 (2).pdf
链接: https://pan.baidu.com/s/1pQKcMPp2nLjwyLmBcKG3Cw?pwd=dw4e 提取码: dw4e
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